Het gezondheidsargument blijkt voor de meeste mensen doorslaggevend om de fiets te pakken. Voor bijna de helft van de fietsers staat dit argument zelfs op nummer 1 als het gaat om te kiezen voor de fiets voor een ritje richting centrum. Dat heeft ook de levensmiddelenindustrie in de gaten, gezien het feit dat het botermerk dat zich graag associeert met gezondheid in een nieuwe campagne de nadruk legt op de fiets. Op de website legt de fabrikant uit waarom fietsen gezond is, zich baserend op de uitkomsten van recent TNO-onderzoek. En, regelmatige fietsers hebben 11 procent minder kans op hart- en vaatziekten.
Met een omvangrijke campagne wil Becel de doelgroep motiveren om meer te gaan fietsen. Het botermerk heeft hiertoe de nodige fietsroutes uitgezet, waarbij fietser onderweg een gratis picknick aangeboden krijgen. Via advertenties en artikelen in tijdschriften brengt Becel de routes onder de aandacht.