Met een aantal instellingen zijn nu afspraken gemaakt dat ze het fietsen actief gaan stimuleren onder hun medewerkers. Deze ‘fietsambassadeurs’ gaan het fietsen actief stimuleren onder hun medewerkers. En daarmee inspireren ze niet alleen hun medewerkers, ook hun sector, regio of klanten, zo is de bedoeling. Voorbeelden van de gerichte maatregelen die de ambassadeurs denken door te voeren zijn kilometervergoedingen, benutten van fiscale voordelen bij de aanschaf van een fiets, laadpalen voor e-bikes, leenfietsen, fietsenstallingen, douches en fietsenmakers op kantoor.
Eén van de 11 fietsambassadeurs is het Universitair Medisch Centrum Groningen. Dat maakt vandaag bekend dat de acht universitaire ziekenhuizen in Nederland binnen drie jaar 10% van hun medewerkers uit de auto op de fiets naar het werk willen hebben. Op dit moment komen ongeveer 30.000 medewerkers van deze ziekenhuizen met de auto naar het werk.
De fietsambassadeurs vertegenwoordigen diverse sectoren. Het gaat naast het UMCG om a.s.r., Amega groep, Efteling, Enexis, Fujifilm, MN, Radboud Universiteit, Schiphol Group, TataSteel en Zalsman.