Fietsambassadeurs zijn rolmodellen voor oudere fietsers. Van hen nemen ze iets aan. Fietsambassadeurs geven voorlichting over veilig fietsen, over risico’s onderweg en over hoe te handelen in verschillende situaties. Ze maken ouderen bewust van hun fysieke mogelijkheden en beperkingen (statusonderkenning) en leren hen om hiernaar te handelen. Theorie en praktijkoefeningen worden op een leuke, leerzame manier afgewisseld.
Doel van het project is het werven en opleiden van fietsambassadeurs, het opzetten van een fietscommunity en het organiseren van fietsveiligheidsdagen, waarop oudere fietsers worden voorgelicht over veilig fietsen (theorie en praktijk) en worden getraind in het herkennen van gevaarlijke locaties. Door een bewustere houding in combinatie met verbeterde vaardigheden, neemt het aantal enkelvoudige ongevallen onder deelnemende ouderen sterk af. Doordat op aangeven van de ouderen zelf ook infrastructurele knelpunten worden aangepakt, neemt ook het aantal enkelvoudige fietsongevallen onder andere fietsers af.