De wedstrijd is georganiseerd door de gemeente Bologna en de organisatie Endomondo. Endomondo is een online community die bestaat uit sport- en fietsliefhebbers. In totaal doen er 12 steden mee vanuit heel Europa, waaronder Bologna, Dublin, Rimini, Londen en Utrecht
Deze wedstrijd start op 1 mei 2013 en duurt t/m 31 mei 2013. Fietsers kunnen dan bijhouden hoeveel kilometers zij fietsen, hiervoor is er een speciale App gemaakt door Endomondo. Deze App houdt bij hoeveel kilometers de deelnemer fietst, de duur van de fietstocht en het aantal verbruikte calorieën. Fietsers zetten de App aan bij vertrek en weer uit bij aankomst. De fietsresultaten van alle deelnemers zijn te volgen via de website. Op de website van Endomondo is onder meer een weblog en mogelijkheden om je eigen team op te starten. Gemeente Utrecht stelt een paar prijzen beschikbaar die wekelijks worden verloot aan de personen die de meeste kilometers hebben gefietst. De stad met de meest gefietste kilometers op de teller aan het eind van de maand wordt dé fietsstad van Europa. Gemeente Utrecht heeft de European Cycling Challenge aangevuld met een verhalenwedstrijd genaamd 'Mijn fietsverhaal'. Utrecht vraagt de deelnemers om leuke anekdotes en één foto over fietsen in de stad Utrecht te delen. De leukste verhalen en foto's krijgen een plekje op de facebookpagina 'Utrecht Fietst' en het internet www.utrecht.nl/fiets