De campagne is vanuit de belevingswereld van de automobilist ontworpen en bestaat onder meer uit een communicatiecampagne en een fietsservice met onder meer een pech-onderweg-service, persoonlijke reisadviezen en een proef met elektrische fietsen.
De doelgroep bestaat uit medewerkers die vooral met de auto naar het werk gaan. 'En die ook wel weten dat het beter voor henzelf en het milieu is om zo nu en dan de auto te laten staan en de fiets te pakken.' De organisatie wil die mensen een en-en scenario voorhouden: de ene keer de auto en de andere keer de fiets. Rij2op5 betekent dan minimaal twee keer in een werkweek kiezen voor de fiets.
Ter stimulering zijn onder meer 20 elektrische fietsen beschikbaar om een maand lang te beproeven.
Tot de deelnemende bedrijven behoren onder meer IKEA, Peek Traffic, Rabobank, Belastingdienst, Grontmij en de Gemeente Amersfoort.