De boodschap van de campagne luidt:Ik Val Op! De campagne wordt uitgevoerd door de Fietsersbond in samenwerking met BOVAG, Profile en de Regionale en Provinciale Organen voor Verkeersveiligheid. De campagne wordt financieel mogelijk gemaakt door het ministerie van Infrastructuur en Milieu.De campagne loopt in de maanden oktober, november en december. Centraal in de campagne staat de lightpainting-wedstrijd. Hiervoor is een speciale App voor smartphones beschikbaar. Met deze applicatie kunnen lightpaintings worden gemaakt. Dat zijn foto's die in het donker worden gemaakt, waarbij de sluiter van de camera langer open blijft staan. Door het langer openstellen van de sluiter, heb je de mogelijkheid om met een bewegend lampje te tekenen of schrijven op de foto. Na het maken van de lightpainting kan men deze uploaden op de campagnewebsite en kan men via Facebook en Twitter de foto delen.