De campagne is onderdeel van Het Mobiele Verkeersplein van Shell en VVN. Kinderen mogen zelf de helm opsieren, omdat uit een eerder pilot volgens Shell en VVN blijkt dat 40% van de kinderen de helm cool vinden als ze deze zelf versierd hebben.

In totaal worden 2.500 helmen op 40 basisscholen in de regio Zoetermeer uitgedeeld. Shell en VVN refereren daarbij aan uitspraken van William Kramer Kindertraumachirurg Universitair Medisch Centrum Utrecht. Die zegt onder andere: “Als kinderchirurg behandel ik veel kinderen na een fietsongeluk. Meer dan 2.000 kinderen moeten jaarlijks na een fietsongeval in het ziekenhuis worden opgenomen. Het dragen van een fietshelm door kinderen zou het aantal ongelukken met ernstig letsel aanzienlijk kunnen terugdringen. Wat veel mensen zich niet realiseren is dat een eenvoudig ongeval al langdurige gevolgen kan hebben voor een kind. Ik ben een groot voorstander van de fietshelm en vind dat we ook in Nederland het dragen van een helm voor kinderen moeten verplichten.”

Ook burgemeester Aptroot van Zoetermeer staat achter de actie: "Als landelijk ambassadeur Fietsveiligheid en burgemeester van Zoetermeer ben ik blij dat deze actie in Zoetermeer plaatsvindt. Het verbeteren van het fietshelmimago is een belangrijke stap om de verkeersveiligheid te vergroten."