De Fietsactie komt voort uit Beter Benutten vervolgprogramma van het ministerie van Infrastructuur en Milieu waarvoor Twente 9 miljoen euro incasseerde.
Elke keer als een automobilist naar het werk fietst – en dus de auto laat staan – krijgt de automobilist en de fietser die hem heeft aangebracht een beloning. Voor de fietser bedraagt die 1 euro per dag, voor de automobilist kan de beloning oplopen tot maximaal 5 euro per dag. Er kunnen dit jaar maximaal 400 mensen meedoen.