De campagne, die op 8 oktober van start gegaan is en twee weken loopt, benadrukt de rol van ouders als voorbeeld voor hun kinderen. Zij spelen volgens VVN een cruciale rol in het creëren van een veilige schoolomgeving. De campagne moedigt ouders aan vaker de auto te laten staan en samen met hun kinderen naar school te lopen om te fietsen. Dit is gezonder maar helpt kinderen ook om zelfstandiger en veiliger deel te nemen aan het verkeer.
 
Probleem
Ouders die hun kinderen met de auto naar school brengen beschouwen dat vaak als veiliger, maar in feite dragen ze bij aan het probleem van de verkeersonveiligheid rond scholen. Dat wordt voornamelijk veroorzaakt door teveel verkeer tegelijkertijd en geparkeerde of stilstaande auto’s die kinderen brengen of ophalen. Ook wordt er rond scholen vaak te hard gereden of houden automobilisten zich niet aan de verkeersregels.
 
De commercial rondom de campagne wordt uitgezonden via radio, televisie en online- en social media kanalen.